国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.05.03)
来源：考试资料网
填空题
德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
参考答案：
事实
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问答题
广告创意评价活动的意义是什么？
参考答案：
创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按照创意过程、创意执行前、创意执行中、创意执行...
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问答题
广告创意有何主要特征？
参考答案：
广告创意的主要特征主要有四点：（1） 主题构想单纯（2） 表现方式构想新颖（3） 广告形象...
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填空题
道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
参考答案：
科学
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填空题
罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。
参考答案：
硬思维
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问答题
广告创意的定位理论是什么？
参考答案：
其定位论的基本点是：（1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2 ）广...
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问答题
ROI理论的要点是什么？
参考答案：
伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中，它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是：好&ensp...
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填空题
在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。
参考答案：
平等
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填空题
在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
参考答案：
真诚
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问答题
广告创意应注意哪些问题？
参考答案：
（1）就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。（2 ）广告创意是把广告主题这种抽...
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