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国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.05.03)
- 问答题
广告创意评价活动的意义是什么？
答案：创意评价是对整个创意活动的评价，而创意活动是一个过程，因此评价的意义也可以按照创意过程、创意执行前、创意执行中、创意执行... - 问答题
广告创意有何主要特征？
答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1） 主题构想单纯
（2） 表现方式构想新颖<... - 问答题
广告创意的定位理论是什么？
答案：其定位论的基本点是：
（1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。 - 问答题
ROI理论的要点是什么？
答案：伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中，它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是：好&ensp... - 问答题
广告创意应注意哪些问题？
答案：（1）就广告创意而言，广告主题与艺术构思不可或缺，如同人的形神一般不可分离。
（2 ）广告创意是把广...