国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.03.23)
来源:考试资料网
名词解释
广告刊播前的测试
参考答案:
就在于确定几种广告作品形式中最有效的一种用于刊播。
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问答题
简述当代广告业的发展趋势。
参考答案:
(1)广告经营理念在更新。由于市场发生变化,企业经营战略有了新的调整,整合营销理论自90年代中期后一直被企业看好,整合传...
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名词解释
业务档案制度
参考答案:
指广告公司代理所有的广告业务,必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始,直至评估总结完成,所有有关业务资料,都得一一归案存档...
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问答题
简述“AE”制度。
参考答案:
(1)“AE”(Account Executive),是指广告公司中执行广告业务的具体...
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问答题
简述广告市场的传播环境要素。
参考答案:
所谓传播环境,主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素,一是媒介因素,一是受众因素。(1)媒介因素。媒介是...
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问答题
简述广告策划的内容
参考答案:
(1) 确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。(2) 确定目标市场与目标视听众。(3)...
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多项选择题
麦卡锡(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P,包括产品和()。
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问答题
试述广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容。
参考答案:
广告公司的业务运作,大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理天的审准与确认、广告执行、事后评估与总结六个运作...
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名词解释
广告策划
参考答案:
准确地说应是广告运动策划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排...
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填空题
按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为()、()和()
参考答案:
平面广告;电子广告;其他广告
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