麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产...

多项选择题X 纠错

麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产品和（）。

A.公众舆论
B.价格
C.渠道
D.促销

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单项选择题

在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A.文案人员
B.广告调查
C.创意人员
D.策划人员

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单项选择题

认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A.品牌个性论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.USP理论

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填空题

韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。

参考答案：《产生创意的方法》

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填空题

力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

参考答案：瑞夫斯

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填空题

做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

参考答案：到达率；暴露频次；毛评点

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填空题

确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

参考答案：物理属性；附加特性；市场格局；竞争者；目标消费者

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填空题

广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）原则。

参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性

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填空题

所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

参考答案：市场调查；传播调查

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问答题

举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响

参考答案：（1）广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系（2）市场环境有一般环境与特殊环境之分，广告活动的一般市场环境宏观上对广...

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问答题

广告学研究的范畴有哪些？

参考答案：（1）广告基础研究：具体内容包括广告的定义、广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。（2）&ensp...

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