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广告策划

参考答案：准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
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多项选择题

关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝

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多项选择题

根据教材观点，广告调查包括（）等。

A.消费者调查
B.市场调查
C.竞争状况调查
D.产品调查

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多项选择题

麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产品和（）。

A.公众舆论
B.价格
C.渠道
D.促销

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单项选择题

在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A.文案人员
B.广告调查
C.创意人员
D.策划人员

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单项选择题

认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 （）。

A.品牌个性论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.USP理论

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填空题

韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。

参考答案：《产生创意的方法》
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填空题

力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

参考答案：瑞夫斯
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填空题

做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

参考答案：到达率；暴露频次；毛评点
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填空题

确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

参考答案：物理属性；附加特性；市场格局；竞争者；目标消费者
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填空题

广告调查必须遵循的三项基本原则是（）、（）、（）原则。

参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性
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