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问答题
【简答题】传播效果的三个层面
答案：①外部信息作用于们的知觉的记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化，属于认知层面上的效果；
②作用于们的...
②作用于们的...
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名词解释
常识理论、现场理论、社会科学理论
答案：麦奎尔认为，关于大众传播的效果和影响问题，主要有三种理论：
①常识理论：即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接...名词解释
大众传播的社会效果的三个层面
答案：①环境认知效果。②价值形成与维护效果。③社会行为示范效果
名词解释
传播流程
答案：传播流程是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程。代表成果有：拉扎...名词解释
政治既有倾向
答案：人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。IPP指数。拉扎斯菲尔德等人提出：在人们就举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并...名词解释
《人民的选择》
答案：是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。...名词解释
说服性效果研究
答案：受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化，是一种“纯效果”。
名词解释
两级传播
答案：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传...名词解释
选择性接触
答案：受众并不是不加区别地对待任何传播内容，鸸更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内...名词解释
信源的可信性效果
答案：传播者决定信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，不同的传播者，人们对它的接受程度是不一样的。人们首先要根据传播者本身的可...名词解释
“休眠效果”
答案：由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人发现，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源...