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名词解释
政治既有倾向
答案：人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。IPP指数。拉扎斯菲尔德等人提出：在人们就举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并...
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名词解释
《人民的选择》
答案：是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。...名词解释
说服性效果研究
答案：受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化，是一种“纯效果”。
名词解释
两级传播
答案：大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传...名词解释
选择性接触
答案：受众并不是不加区别地对待任何传播内容，鸸更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内...名词解释
信源的可信性效果
答案：传播者决定信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，不同的传播者，人们对它的接受程度是不一样的。人们首先要根据传播者本身的可...名词解释
“休眠效果”
答案：由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人发现，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源...名词解释
“一面提示”与“两面提示”
答案：一面提示是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料。两面提示是在提示己方观点或有有利材料的同时，也提示对立一...名词解释
“明示结论”与“寓观点于材料之中”
答案：明示结论呆使观点鲜明，读者易于理解，但易引起读者反感。不作明确结论，则给读者一种“结论得自于自己&rdquo...名词解释
“两面提示”的“免疫”效果
答案：拉姆斯丁认为，由于包含着对相反观点“说明”，“两面提示”就像事先接种牛痘...名词解释
“诉诸理性”与“诉诸感情”
答案：在开展说服性传播活动之际，以什么方式“打动”对象也是影响传播的重要因素。有两种做法：一是通过冷静...