品德，即道德品质，是指个体依据一定的社会道德准则和规范行动时，对社会、对他人、对周围事物所表现出来的稳定的心理特征或倾向。新闻事业是需要优秀道德品质的事业。一名合格的记者，除了要具备较强的理论修养、政治修养、法制观念和过硬的业务能力素养外，还要有职业责任感，他应该具备如下一些基本品德：
（1）作为普通公民应具备的社会公德素养——诚实。一个记者，首先是一个人，是一个普通公民。诚实，是每一个公民都应拥有和坚守的美德。由于新闻是对客观事实的真实反映，是对事实信息的真实陈述，这决定了记者的基本品质就是忠实地再现新闻事实、客观全面地叙述事实信息。因而，不具备诚实品质的记者，不可能完成其职业使命，也就不配享有新闻记者的职业称呼。诚实，就是说真话、不说假话，报道动机要真诚，报道结果要真实可信。合格的记者，要努力追求真诚动机和报道结果的统一。
（2）作为新闻职业活动者所应具备的新闻职业道德品质——正直、客观、公正、勇敢、智慧。在我国，新闻工作者既是党的喉舌，又是人民的喉舌，他们担负着反映人民意志、引导人民正确认识世界和改造世界的重大任务。在从事新闻传播活动的过程中，记者作为奋战在新闻一线的主力，时时刻刻都会遇到形形色色的诱惑、困难或危险。正直，首先表现为记者把自己当作职业人，当作承担着职业责任的社会角色。在新闻活动中，记者要能够按照客观、公正的原则指导自己的行为，尊重事实，坚持正义，坚持真理。勇敢就是不害怕，在进行新闻采写过程中要能扛得住压力、威胁，冷静从容面对困难，坚持报道真相、揭露恶行，但要注意勇敢有度，不得鲁莽、蛮干。之所以说合格的记者还需要智慧，是因为缺乏智慧，就不会诞生新闻精品。合格的记者要通过持续学习、不断积累，努力提升自己的知识和能力素养。