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00184市场营销策划章节练习(2019.12.10)
- 问答题
成熟行业企业制定竞争战略要考虑的问题有哪些？
答案：1）生产规模的确定
2）工艺和制造方法的改进
3）用户的选择
4）产品结构的调整 - 问答题
提高市场营销策划人员能力的途径有哪些？
答案：（1）不墨守成规；
（2）广泛阅读；
（3）随时做笔记；
（4）多加讨论；
（5）放松自己；
（6）树立消费者观念。 - 问答题
简述专题调研报告应包含的项目。
答案：（1）封面。写明调研题目、承办部门及承办人和日期。
（2）序言。简洁、概括的说明调研结论和建议事项，这部分也许... - 问答题
市场细分的概念及原则是什么？
答案：市场细分是入出境由于消费者的要求、爱好、购买力等不尽相同，必然会不同程度地影响对产品的购买。
原则：（1）差异... - 问答题
市场补缺者战略具有哪些条件？
答案：①有足够的规模和发展潜力
②该市场为主要竞争者所忽视
③企业有占领该市场的资源
④企业有能力抗击大企业的攻击 - 问答题
简述年度计划控制的分析内容。
答案：①市场占有率、②销售分析、③市场营销费用、④顾客态度追踪分析。 - 问答题
简述特许经营的优缺点。
答案：优点：
（1）能以较低的成本向对象国拓展市场；
（2）标准化的营销特色，容易扩大品牌的影响力； - 问答题
依据波特的企业竞争理论，简述企业获得竞争优势的三个主要策略。
答案：（1）成本最低策略；
（2）产品差异化策略；
（3）集中策略。