优点：
（1）能以较低的成本向对象国拓展市场；
（2）标准化的营销特色，容易扩大品牌的影响力；
（3）可以发挥被许可人的积极性，创造业绩；
（4）政治风险比较小。
缺点：特许利益有限，难以对被许可人进行有效的管理和控制，一些国家的法规限制这种方式的使用。

（1）提供物差别化；
（2）交付差别化；
（3）形象差别化。

（1）诚信原则；
（2）负责原则；
（3）公平原则；
（4）互利原则；
（5）文明原则。

（1）功能型组织；
（2）地区型组织；
（3）产品型组织；
（4）市场型组织；
（5）产品-市场型组织。