00184市场营销策划章节练习(2019.07.01)

问答题
简述市场营销调研系统的任务。
答案：市场营销调研系统的任务就是系统、客观的识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题...
单项选择题
文案调研是收集（）。
A.二手资料
B.原始资料
C.一手资料
D.独家资料
问答题
各产品系列之间彼此相关程度低，而且都需要专门营销技术的国际企业适合采用的组织形式是什么组织结构？
答案：是产品型组织结构。
问答题
购买行为的类型有哪些？
答案：复杂的购买行为：当消费初次选购价格昫、购买次数较少、冒风险的商品时，属于高度介入购买。
减少失调感的购买行为：...
问答题
如何寻找和识别市场机会？
答案：广泛收集意见和建议：询问调查法，德尔菲法，召开座谈会，课题招标法，头脑风暴法。
建立完善的市场信息系统和进行经...
问答题
市场定位策划是建立在什么基础上的？
答案：市场调研和目标市场选择的基础上。
问答题
简述消费购买行为的特点。
答案：
（1）购买者的广泛性；
（2）需求的差异性；
（3）非专业性；
（4）需求波动较大。
填空题
企业分销渠道设计的基本目标有（）目标、控制目标、适应目标、（）目标。
答案：经济；声誉
问答题
试述企业一般竞争战略。
答案：（一）直接与竞争对手竞争的战略（注意三点：首先要明确直接竞争对手是谁、要注意各种策略的适用条件、制定实现这些策略的主要措...
问答题
简述消费者购买决策过程的基本步骤。
答案：
①需求确认；
②搜集资料；
③购买前评估；
④购买决策；
⑤购后行为。