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国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.06.12)
- 问答题
广告受众有哪些特点？
答案：大致将广告受众的特点概括为以下三点：需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性。
广告信息传受环境的... - 名词解释
广告媒体
答案：就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济... - 名词解释
印刷媒体
答案：印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广... - 问答题
简述广告受从与消费者的关系。
答案：企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称... - 名词解释
广告代理制
答案：是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过和之中所形成的制度。 - 问答题
简述现代广告的核心内容与形态特征。
答案：（1） 所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2） 商业性广告以商品或服务的销售为终... - 名词解释
广告刊播前的测试
答案：就在于确定几种广告作品形式中最有效的一种用于刊播。 - 名词解释
户外广告媒体
答案：户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也... - 问答题
简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式。
答案：无论是报纸或是杂志媒介，还是广播或电视媒介，媒介广告经营有三种主要业务来源：
（1）广告主直接与媒介联系，委托...