烟草职业技能鉴定考试

卷烟品牌营销与管理卷烟品牌营销高级理论章节练习(2019.05.06)

来源：考试资料网

单项选择题

下面关于机会型市场的说法正确的是（）。

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多项选择题

关于采用定性方法进行品类需求预测，下列说法错误确的是（）。

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判断题

对于各品类而言，在单品容量不变的情况下每增加一个单品，必须同时减少一个单品。

参考答案：对
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多项选择题

绩效管理对企业的作用包括下列哪些选项？（）

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单项选择题

绩效反馈是整个绩效管理过程中最（）的环节。

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不定项选择

成长型市场是指（）的市场。

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单项选择题

客户价值是企业从与其具有长期稳定关系并愿意为企业提供的（）承担合适价格的客户中获得的利润，也即顾客为企业的贡献。

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问答题

 某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划，市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据，确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格，将在销品牌分成若干个价格区间，划分出品类，并结合实际确定了品类角色，制定了品牌规划和品类规划。

请问基于消费需求的品类划分共有哪几种方法？小孙的这种依据零售价格划分品类法属于哪一种？

参考答案：（1）基于消费需求的品类划分共有四种方法：单一因素划分法、综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。（2）小孙的这...
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多项选择题

“3+X”分类设定法的优点在于，是（）。

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多项选择题

货源定位模型可以帮助企业衡量所采购的第一种（）的相对重要性。

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