问答题X 纠错
某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。
(1)基于消费需求的品类划分共有四种方法:单一因素划分法、综合因素划分法、系列因素划分法、主导因素划分法。
(2)小孙的这种依据零售价格划分品类法属于单一因素划分法。
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问答题
某市烟草公司营销中心制定区域市场发展规划,市场部长小孙首先将卷烟品牌的销量和毛利率作为考量的依据,确定了本市重点培育品牌。然后根据零售价格,将在销品牌分成若干个价格区间,划分出品类,并结合实际确定了品类角色,制定了品牌规划和品类规划。
请问该市烟草公司在制定区域市场发展规划时小孙的做法正确吗?如果正确请说明理由,如果不正确请指出错误的地方,并对应写出正确做法。多项选择题
A、根据确定的划分标准,勾画总体的卷烟品类结构。
B、综合考虑多种因素,设定合理的品类宽度,对每个品类中的商品组合结构进行角色界定
C、根据品类市场容量及现状评估,界定各个品类的角色地位,明确各个品类的发展目标
D、按照营销创新的原则,围绕品类生命周期,以精准营销为切入点,对各品类进行科学细致的谋划
单项选择题
A.区域市场影响因素分析、区域市场未来若干年品牌发展目标
B.区域市场未来若干年品牌发展目标、区域市场发展现状与特征分析
C.区域市场发展现状与特征分析、区域市场影响因素分析
D.区域市场未来若干年品牌发展目标、区域市场未来若干年品牌发展主要措施