国家开放大学(电大)

广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.05.05)

来源：考试资料网

填空题

广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。

参考答案：说什么

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填空题

广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和（）。

参考答案：记忆度

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名词解释

参考答案：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是...

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问答题

广告文案如何结合形象美进行表达？

参考答案：广告文案结合形象美的表达，主要体现在：（1）运用形象与情境的戏剧性表达；（2）运用特定景物美作诗意表达；（3）运用名人形...

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名词解释

参考答案：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的...

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填空题

广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案（）策略最重要的关键点。

参考答案：诉求

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填空题

广告的（）要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。

参考答案：主要内容

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问答题

广告文案内容与语言是什么关系？

参考答案：广告文案内容的创造性主要体现在文案要 " 说什么 "，即如何提炼出最重要的主题...

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填空题

美国广告文案大师威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话：" 当你（）时，你就会写得更好。 "

参考答案：言之有物

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填空题

商品功能广告文案。商品功能广告文案，主要表达的是这种商品的（）功能，而不是同类商品所具有的一般功能，也就是商品的优异点。

参考答案：特殊

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