名词解释X 纠错

参考答案:又称广告标语或广告口号,它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神,表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句,目的是通过反复传播,加强受众对企业、产品和服务的印象。
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填空题

广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案()策略最重要的关键点。

参考答案:诉求

填空题

商品功能广告文案。商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的()功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。

参考答案:特殊

填空题

没有策划和创意不可能有广告文案的()。

参考答案:诞生

填空题

不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了:诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到()的目的。

参考答案:说服受众

填空题

文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要()明确, 而且要具体化。

参考答案:目的

填空题

广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、()、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。

参考答案:广告语

填空题

广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “()”, 即如何提炼出最重要的主题信息。

参考答案:说什么

填空题

广告的()要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。

参考答案:主要内容

填空题

美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :" 当你()时, 你就会写得更好。 "

参考答案:言之有物

填空题

好的广告标题一定是 "()" 的和 " 强力 " 推出的。

参考答案:浓眉大眼
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