国家开放大学(电大)
国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.05.05)
来源：考试资料网
名词解释
广告
参考答案：
包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信...
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多项选择题
关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。
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问答题
简述广告事前测试的两种基本方法。
参考答案：
（1）广告作品的测试。是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，...
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问答题
简述广告公司的代理收费项目。
参考答案：
（1）媒介代理费这是广告代理主要的收入来源，约占整个广告代理收入的3/4.此项收费的广告代理业萌生之初即确立，逐步演进，...
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多项选择题
麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产品和（）。
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问答题
简述专业广告组织的类型。
参考答案：
（1）按照负担的职能划分： ① 全功能广告公司； ② 部分功能广告公司（2）按照...
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问答题
概述广告预算的意义。
参考答案：
科学的广告预算，就在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合于平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持...
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问答题
试述广告代理制的重要意义。
参考答案：
1.理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活...
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名词解释
广告媒体策略
参考答案：
即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等。
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名词解释
广告审查制定
参考答案：
广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广...
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