名词解释X 纠错

广告

参考答案：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
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多项选择题

广告市场的构成要素包括（）等。

A.广告主及其广告费用
B.广告作品
C.广告媒介与消费者
D.广告代理公司及其劳务

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多项选择题

促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A.机器印刷术的广泛应用
B.报纸的产生
C.招牌与幌子的普及
D.大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

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单项选择题

我国的古代广告最早出现在约（）。

A.公元前3000年
B.奴隶社会
C.唐宋时期
D.清末

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单项选择题

今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年

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多项选择题

任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A.广告公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告客户

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填空题

（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

参考答案：广告代理公司
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填空题

（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位

参考答案：广告主
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填空题

（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

参考答案：媒介的广告发布
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填空题

世界上最早的报纸广告产生于（）。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

参考答案：英国；广告代理公司
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填空题

日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。

参考答案：电通；一兆二千亿
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