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国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.01.06)
- 问答题
试述广播作为广告媒体的优势和劣势。
答案：优势
（1）覆盖面广，全国广播适合全国性广告播出，城市电台的选择有利于增强广告活动的地区针对性。 <... - 问答题
简述媒体组合的方法。
答案：（1）对同类媒体进行组合运用
即把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，如同是报纸媒体，有全国性报纸，有地方性报... - 问答题
试述广告代理制的重要意义。
答案：1.理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活... - 问答题
简述广告预算的基本步骤。
答案：（1）明确预算期间的企业行销目的。
（2）依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费目的，或者... - 名词解释
目的与任务法
答案：目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告... - 名词解释
广告审查制定
答案：广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广... - 名词解释
AE制
答案：客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的...