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作为社会子系统之一。是和社会的有机组成部分的媒介和预期存在发展密切关系的其他子系统的关系的总和。

新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实全面客观公正的原则。

事实本身所包含的有利于传播者，能够证明和说明传播者主张的素质。

事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。

也叫共同需要、共同关注，是指新闻要反映社会大众关心的事实。

根据事物内部矛盾的不平衡原理，要求我们分清一个时期的主要矛盾和次要矛盾，抓住一个时期的主要秦香、关键问题。

新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为方式所产生的实际影响。

确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传，为谁服务。