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新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实全面客观公正的原则。

事实本身所包含的有利于传播者，能够证明和说明传播者主张的素质。

事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。

也叫共同需要、共同关注，是指新闻要反映社会大众关心的事实。

根据事物内部矛盾的不平衡原理，要求我们分清一个时期的主要矛盾和次要矛盾，抓住一个时期的主要秦香、关键问题。

新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为方式所产生的实际影响。

确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传，为谁服务。

各单位的媒体和媒体上设置了不同传播内容和个性风格的各类栏目，以针对并满足的某些相对比较固定明确的传播对象。