高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2020.05.21)
来源：考试资料网
判断题
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
参考答案：
错
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填空题
（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
参考答案：
心理层级效果
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多项选择题
媒体广告组织的主要作用是（）。
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填空题
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。
参考答案：
广告代理公司
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单项选择题
产品引入期的广告多采用（）
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名词解释
消费者行为
参考答案：
指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性 、有因性 、目的性 、持续性 、可变性等特征。
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名词解释
广告主广告组织
参考答案：
是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
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填空题
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
参考答案：
为媒体服务时期；为广告主服务时期；全面服务时期；整合传播时期
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多项选择题
日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
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多项选择题
广告行政管理的主要依据是（）。
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