08710广告学概论章节练习(2020.05.21)

判断题
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
答案：错误
填空题
（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
答案：心理层级效果
多项选择题
媒体广告组织的主要作用是（）。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.代理发布广告
D.审查广告内容
E.做好广告经营的财务核算
F.做好调研和咨询服务
填空题
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。
答案：广告代理公司
单项选择题
产品引入期的广告多采用（）
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告
名词解释
消费者行为
答案：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。
名词解释
广告主广告组织
答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。
填空题
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
答案：为媒体服务时期；为广告主服务时期；全面服务时期；整合传播时期
多项选择题
日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
A.广告信息调查
B.民意调查
C.广告效果调查
D.广告媒体调查
多项选择题
广告行政管理的主要依据是（）。
A.法律
B.法规
C.相关政策