日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

多项选择题X 纠错

A.广告信息调查
B.民意调查
C.广告效果调查
D.广告媒体调查

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多项选择题

根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A.诉求点调查
B.媒介接触率调查
C.产品形象调查
D.购买动机调查

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多项选择题

根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A.受众调查
B.广告调查
C.消费调查
D.产品调查

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多项选择题

根据教材观点，广告调查包括（）等。

A.消费者调查
B.市场调查
C.竞争状况调查
D.产品调查

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多项选择题

20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A.丹尼尔•斯达奇
B.纳尔逊
C.乔治•盖洛普
D.艾耶父子

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填空题

广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性

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填空题

所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

参考答案：市场调查；传播调查

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填空题

（）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

参考答案：柯恩；广告

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填空题

广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

参考答案：基础；依据

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填空题

《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

参考答案：丹·E·舒尔兹

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名词解释

广告市场的传播环境

参考答案：传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别...

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