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旅游市场营销学章节练习(2020.03.02)
- 问答题
请回答旅游企业为什么要进行产品销售渠道的扩充以及影响旅游企业销售渠道的因素。
答案：（一）必要性
1.对于中小型旅游企业而言，
最主要的经营决策在于经营地点的选择，经营地点选择得当，产... - 问答题
简述旅游分销渠道决策的主要内容。
答案：旅游企业在决定分销渠道时，由于旅游目标市场情况不同，有多种分销渠道形式可以选择，主要有：
（1）广泛性分销； - 问答题
简述市场管理型组织形式。
答案：旅游企业还可以按照市场的不同，建立旅游产品市场营销管理组织，即由企业负责人统一领导，协调各职能部门的活动，其中由市场主管... - 名词解释
旅游产品整体概念
答案：旅游产品整体概念是产品整体概念在旅游市场营销学中的应用，这一理论认为，一项完整的旅游产品应该由核心性产品、配置顺产品、支... - 问答题
旅游产品的组合策略的基本思路和相应的策略是什么？
答案：（1）旅游产品的组合策略实质上就是针对目标市场，对产品组合的广度、深度以及相关性进行选择、决策以使组合最优。其基本思路：... - 问答题
旅游企业市场预测有哪些方式？
答案：（1）定性预测：
定性预测，是预测者根据自己挖掘的实际情况，结合实践经验、专业水平，对旅游企业发展前景的性质、... - 问答题
企业营销环境中微观环境包括什么？
答案：旅游购买者、公司购买者、中间商、竞争者、社会公众。