问答题X 纠错
(1)旅游产品的组合策略实质上就是针对目标市场,对产品组合的广度、深度以及相关性进行选择、决策以使组合最优。其基本思路:一是向旅游产品组合的深度发展,二是向旅游产品组合的广度发展。
(2)以此基本思路采用以下多种策略:
A.扩大产品组合策略。扩大产品组合的广度,增加旅游路线数量,扩大旅游企业经营范围,增加产品组合相关性大的旅游产品品种。
B.缩小产品组合策略。缩小产品组合的广度,使之成为较窄的产品组合。缩小经营范围,求精、求专,实现旅游生产的专业化,淘汰已过时的旅游路线。
C.改革现有产品的策略。这是向产品组合的深度发展,提高产品质量,改变旅游方式,扩大旅游者的参与,使产品以新的形式出现在市场上。
D.高(低)档产品策略。高档产品策略指在原有的旅游产品路线中增加高档产品的项目,可提高同类旅游产品的知名度和企业的形象,增加销售量。相对应地,低档产品策略则是在高档产品路线中增加低档产品项目,使旅游产品日益大众化,可利用高档产品的声誉吸引消费能力有限的低层次旅游消费者。
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