旅游市场营销学章节练习(2020.01.04)

名词解释
旅游市场营销环境
答案：旅游市场营销环境是指影响旅游企业生产经营活动的各种内、外部因素的总和，它包括内部环境和外部环境或宏观环境（间接环境）和微...
问答题
简述旅游市场营销战略的特点
答案：
全局性、长远性、适应性、风险性、系统性。（全长风系适）
问答题
简述旅游者购买决策过程。
答案：需要和问题的识别、信息收集、评估与选择、决定购买、购后印证
单项选择题
产品还有待进一步改进、完善，知名度低，需大力开展旅游促销活动，促销费用大，这是产品（）的特点。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
问答题
简述网络营销的方式
答案：旅游网上广告、旅游电子商店、旅游网络服务。
单项选择题
旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）
A.交换
B.交流
C.沟通
D.反馈
单项选择题
整合营销传播的核心思想是（）。
A.传播与沟通
B.广告策划
C.渠道整合
D.服务创新
单项选择题
1950年前后，哈佛大学开始采用市场营销组合这个概念的学者是（）。
A.尼尔·鲍
B.麦卡锡
C.科特勒
D.劳特朋
问答题
怎样选择旅游中间商？
答案：（1）旅游企业在选择旅游中间商时要建立明确的标准体系，对中间商的销售能力、信誉、发展状况、历史背景、工作积极性、发展潜力...