00637广告媒体分析章节练习(2019.12.25)

问答题
媒体目标制定的界定是怎样的？
答案：（1）根据销售目标与行销策略界定生意的来源。
（2）品牌在媒体竞争上为所采取的态势。
（3）在传播上...
填空题
大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划
名词解释
CDI
答案：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分人口的比率×100。
填空题
媒体因其对大众的影响力而产生（）。
答案：商业广告价值
问答题
媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
答案：媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。
问答题
媒体选择策略可以从哪些角度思考？
答案：（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。
（2）从避免品牌形象及广告效果被...
问答题
简述到达率与接触频率成长过程。
答案：（1）在媒体排期未执行前，所有的消费者皆未曾接触品牌广告，因此到达率与接触频率皆为0。
（2）媒体排期计划开始...
填空题
选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
答案：最佳的频率；最低的千次受众到达率
问答题
媒体的行程模式分为哪些类型？
答案：（1）连续式。指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。
（2）栏栅式。指时上时下的露出模式，广告波段之间出现...
问答题
运用媒体组合的优点有哪些？
答案：（1）获致媒体之间相乘效果。例如，以广播延续电视的广告印象，或以媒体分工方式，赋予媒体不同的功能，而整体组合成传播网。<...