（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。
（2）从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度，思考媒体在选择与使用上应避免投入的环境。
（3）在广告作业的程序上，最先发展创意策略与媒体策略（包括媒体选择策略），再发有创意作品。
（4）在已确认使用电视、报纸等媒体类别的拳下，媒体选择策略的作业重点将主要在载具环境上的考虑。

1、各市场获得能力的评估；
2、决定投资市场及投资优先顺序；
3、各市场预算分配比例。