00637广告媒体分析章节练习(2019.12.10)

问答题
安排地域加权的指导方针是什么？
答案：在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...
单项选择题
行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装
填空题
媒体因其对大众的影响力而产生（）。
答案：商业广告价值
单项选择题
消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。
A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度
问答题
媒体预算制定的角度有哪些方面？
答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...
填空题
消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。
答案：使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者
名词解释
阅读人口
答案：
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
填空题
选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。
答案：最佳的频率；最低的千次受众到达率
单项选择题
品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次
问答题
媒体策略的内容有哪些？
答案：媒体策略的内容：
1、对谁传播；
2、什么时候投放；
3、在哪些地区投放；
4、...