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填空题

各市场根据CDI与BDI高低的组合,可以分为四种状况:()称为“金牛”、()称为“问题少年”、()称为“明日之星”、()称为“阿斗”。

参考答案:高CDI、高BDI的市场;高CDI、低BDI的市场;低CDI、高BDI的市场;低CDI、低BDI的市场

填空题

品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的()、()及()构成。

参考答案:价值观;生活态度;个人兴趣

填空题

媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以()、()。

参考答案:执行的确切;具体的计划

填空题

对主要市场的主要对象阶层以脉动式方式投入()。

参考答案:足够媒体量

填空题

对主要市场的次要对象投入()。

参考答案:栏栅式行程

填空题

媒体主要操作的项目为竞争品牌媒体投资的()以及媒体计划实施结果的()。

参考答案:评估;回顾

填空题

策略评估主要运用的方式为()。

参考答案:广告效果追踪调查

问答题

媒体预算制定的角度有哪些方面?

参考答案:(1)行销角度。(2)媒体投资角度。优点为,根据传播效果的需求制定,比较可以确保传播产出。缺点为,可能忽略销售与利润的现...

问答题

媒体策略制定失当有哪些表现?

参考答案:(1)当对象阶层设定出现误差时。(2)当媒体资源在地域分配上失当时。(3)当媒体选择不够精准时。(4)当比重设定失当时。...

问答题

替代方案的制定与选择有哪些?

参考答案:(1)尝试不同的媒体组合。(2)不同尺寸、长度的创意材料在组合运用上的变化。(3)行程与地区策略可能的弹性变化。(4)思...
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