00637广告媒体分析章节练习(2019.08.09)

多项选择题
关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
问答题
简述媒体作业中消费行为分析的六要素。
答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。
填空题
品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。
答案：成长期；衰退期
填空题
媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。
答案：消费者；广告说服的深度
名词解释
节目赞助
答案：广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标板及带有赞助厂商...
填空题
低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
答案：风险不大；导入期
填空题
媒体主要操作的项目为竞争品牌媒体投资的（）以及媒体计划实施结果的（）。
答案：评估；回顾
填空题
对主要市场的次要对象投入（）。
答案：栏栅式行程
名词解释
开机率
答案：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人...
名词解释
媒体宣传力度
答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。