问答题X 纠错

简述媒体作业中消费行为分析的六要素。

参考答案：

（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。
（4）购买决定的行程。
（5）购买量与购买周期。
（6）忠诚度，单一品牌或多品牌。

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简述消费行为的一般过程。

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收视率

参考答案：暴露于一个特电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
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收视人口

参考答案：暴露于一个特定电视节目的人口数。
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开机率

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参考答案：日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。
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