00637广告媒体分析章节练习(2019.07.06)

填空题
媒体策划的过程从分析品牌的（）着手。
答案：市场形势
单项选择题
作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（）。
A.频率
B.到达率
C.总收视点
D.千人成本
名词解释
阅读人口
答案：
刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
单项选择题
创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应
单项选择题
设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式
问答题
媒体影响力的大小来自哪两个方面？
答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...
问答题
安排地域加权的指导方针是什么？
答案：在销售量高或市场份额大的市场，要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较，高BDI的市场增加宣传...
填空题
CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
答案：品类；品牌
填空题
低关心度商品，消费者投入（），尝试意愿较高，因而产品（）相对较短。
答案：风险不大；导入期
填空题
大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。
答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划