媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面：
1、是量的方面，即媒体的接触人口，指提覆盖面的广度；
2、是质的方面，即媒体在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。
所以媒体的评估工具，也可以划分为量的评估工具及质的评估工具。

包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程走势等。