00637广告媒体分析章节练习(2019.05.10)

多项选择题
在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体
问答题
简述媒体作业中消费行为分析的六要素。
答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。
名词解释
媒体宣传力度
答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。
问答题
两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么？
答案：（1）传播方式。电波媒体以电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接收讯息。平面媒体则用纸张印刷，人工传送。受...
问答题
消费风险有哪些？
答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买...
名词解释
CDI
答案：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占部分人口的比率×100。
单项选择题
促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）。
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
填空题
目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。
答案：平均频率
名词解释
受众积累
答案：受众积累是一段时间里受众的累计人数，不管多少次曝光，受众数量只能记录一次。
问答题
媒体执行方案是怎样的？
答案：
根据策略制定：
（1）媒体载具选定；
（2）媒体执行方案评比与建议。