00184市场营销策划章节练习(2019.05.01)

问答题
简述市场营销策划与创造性思维的关系。
答案：（1）创造性思维是市场营销策划的起点和终点；
（2）创造性思维是市场营销策划的重要理论支柱；
（3）...
问答题
简述品牌联想的含义及种类。
答案：品牌联想是指消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合。常见的有：
（1）产品的特征；
（2）产品的...
问答题
简述产品生命周期各阶段的策略。
答案：引入期策略
（1）快速撇取策略；
（2）缓慢撇取策略；
（3）快速渗透策略；
（...
问答题
简述网络营销的概念和一般特性。
答案：网络营销是指企业利用计算机网络、电脑通信和数字化交互式媒体等手段，进行的各种营销活动。特性：
（一）营销环境的...
填空题
营销策划的方法主要有：（）、运筹学方法、（）和谋略方法。
答案：点子方法；创意方法
填空题
在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场为（）。
答案：品牌接受
问答题
什么是企业竞争战略策划？
答案：
是指企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的、基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋略。
问答题
产业购买决策的过程有哪些？
答案：（1）认识需要；
（2）明确需要；
（3）说明需要；
（4）物色供应商；
（5）...
问答题
简述市场定位程序及各阶段采用的方法。
答案：（1）确定本*企业的竞争优势：通过科学系统的市场营销调研活动，设计，搜索，分析并报告有关上述问题的资料和研究结果；
问答题
试述在广告策划中，确定广告目标的要求。
答案：（1）符合企业整体目标；
（2）清楚明确，可以测量；
（3）切实可行；
（4）能被其他部门...