00637广告媒体分析章节练习(2019.03.28)

填空题
各市场根据CDI与BDI高低的组合，可以分为四种状况：（）称为“金牛”、（）称为“问题少年”、（）称为“明日之星”、（）称为“阿斗”。
答案：高CDI、高BDI的市场；高CDI、低BDI的市场；低CDI、高BDI的市场；低CDI、低BDI的市场
单项选择题
千人成本是评价（）的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
单项选择题
设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及（）。
A.在那些媒介物上露出
B.多少到达率和频率
C.在什么时候投放广告
D.媒体排期模式
填空题
媒体执行方案为根据媒体策略发展出可以（）、（）。
答案：执行的确切；具体的计划
名词解释
个人收视率
答案：以人为单位的节目收视率。
填空题
形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。
答案：准备性文档
填空题
在品牌销售良好的地区做广告是（），在品牌销量低的地区做广告是（）。
答案：防御性策略；进攻性策略
名词解释
付费频道
答案：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。
填空题
CDI指（）发展指数，BDI指（）发展指数。
答案：品类；品牌
填空题
策略评估主要运用的方式为（）。
答案：广告效果追踪调查