填空题X 纠错

策略评估主要运用的方式为（）。

参考答案：广告效果追踪调查
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问答题

媒体预算制定的角度有哪些方面？

参考答案：（1）行销角度。（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销售与利润的现...
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媒体策略制定失当有哪些表现？

参考答案：（1）当对象阶层设定出现误差时。（2）当媒体资源在地域分配上失当时。（3）当媒体选择不够精准时。（4）当比重设定失当时。...
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问答题

替代方案的制定与选择有哪些？

参考答案：（1）尝试不同的媒体组合。（2）不同尺寸、长度的创意材料在组合运用上的变化。（3）行程与地区策略可能的弹性变化。（4）思...
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运用媒体组合的优点有哪些？

参考答案：（1）获致媒体之间相乘效果。例如，以广播延续电视的广告印象，或以媒体分工方式，赋予媒体不同的功能，而整体组合成传播网。（...
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媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？

参考答案：媒体投资优先顺序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目标的确认、制定优先顺序。
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媒体的行程模式分为哪些类型？

参考答案：（1）连续式。指全年无休、没有高峰、低谷的媒体露出方式。（2）栏栅式。指时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空档，...
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问答题

简述到达率与接触频率成长过程。

参考答案：（1）在媒体排期未执行前，所有的消费者皆未曾接触品牌广告，因此到达率与接触频率皆为0。（2）媒体排期计划开始执行初期，消...
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问答题

影响媒体选择的因素有哪些？

参考答案：品类关心度、品类相关性、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等因素的影响。
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问答题

媒体选择策略可以从哪些角度思考？

参考答案：（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。（2）从避免品牌形象及广告效果被稀释的角度，...
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问答题

地理性策略的制定包括哪些内容？

参考答案：

1、各市场获得能力的评估；
2、决定投资市场及投资优先顺序；
3、各市场预算分配比例。

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