高等教育自学考试(自考)
08710广告学概论章节练习(2019.01.08)
来源：考试资料网
判断题
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
参考答案：
对
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多项选择题
下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。
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填空题
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
参考答案：
观念；态度；行为
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问答题
市场营销学在广告中的作用有哪些？
参考答案：
市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播。
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填空题
“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
参考答案：
爱德华·戴勃诺
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判断题
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
参考答案：
对
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判断题
从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。
参考答案：
错
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多项选择题
日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。
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名词解释
广告代理制度
参考答案：
是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
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多项选择题
下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
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