国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.01.05)

单项选择题
道德、艺术、（）是人类文化中的三大支柱。
A. 科学
B. 灵感
C. 方式
D. 思维
填空题
广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。
答案：科学派
名词解释
广告创意
答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
单项选择题
奥美认为，品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。
A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品
判断题
品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
答案：错误
问答题
根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。
答案：1.关于辣椒广告创意构思模式中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一...
填空题
在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。
答案：真诚
问答题
广告创意有何主要特征？
答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1）主题构想单纯
（2）表现方式构想新颖<...
单项选择题
广告创意是非常复杂的（）活动。创意并非一刹那的灵光乍现，而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成，是一连串自我的心理过程所制造出来的。
A. 智力
B. 手工
C. 编制
D. 策划
名词解释
水平思考法
答案：是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定...