1.关于辣椒广告创意构思模式中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒， 此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一组为平面、影视媒体做的有关辣椒的创意构思。请用所学的理论分析所用的创意方法， 并评价其优劣。除此之外， 你还有什么好的创意案例——辣椒的创意构思：
（1） 直截了当地说： 一句话， 辣 !
（2） 耀武扬威地说：“那美国的辣椒油算什么 ？”
（3） 谦逊地说： 做十份麻婆豆腐， 需要用三根辣椒， 并不太辣， 真不好意思 !
（4） 比喻的说法：辣 ! 让全世界热泪盈眶。
（5） 夸张的说法： 那辣出的一身汗水， 顿时淹没了整个房屋， 继而形成了一条奔流不息的大河。辣鱼在翻滚的辣浪中逆流而上， 两岸从此进入了一个新的文明时代。
（6） 诙谐的说法： 这尖嘴猴腮的家伙 !（ 猴在日语中谐音 ）
（7） 从诉求对象： 真辣， 辣死了 !
（8） 虚构世界： 蔬菜王国的红脸关公。
2. 创意方法及理论
（1） 二旧化一新“二旧化一新” 的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合， 这种组合是以前从未想到的。也就是说， 两个原来相当普遍的概念或两种想法两种情况甚至两种事物， 把它们放在一起， 结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时， 即使是完全对立、互相抵触的两个事件， 也可以经由 “创意的行动” 和谐地融为一体成为引人注目的新构想。
（2） 垂直思考法 垂直思考法是指注重事物之间的逻辑联系， 在一个固定的范围内向上或向下运动。
（3） 水平思考法 水平思考法就是完全脱离了既存的概念， 对于某一件事， 重新思考与检讨的一种方法。
（4） 日本博报堂创意指导的有效手法。 A 视觉刺激 （ visual shock ） 视觉刺激是一种令人惊讶、叹服的手法。具有压迫力的影像， 常常可以激荡我们的情绪， 产生想法， 而有魄力的画面， 也经常会给人留下深刻的印象。 B 挑战 （challenge），挑战就是在竞争非常激烈的市场中， 要打击对方的弱点， 挑出其缺点， 然后介绍自己的优点、强调自己的优点。 C 有趣夸大： 有趣夸大就是将状况做过分的夸大并将之戏剧化， 有趣得令人发笑。 D 比喻：为使商品容易使人理解可运用比喻手法， 在处理上可让背景、场景具有幽默感。 E 诙谐嘲讽：对人来说最能引起注意及兴趣的， 也就是模仿人。 F 模仿：借用古代的歌剧或一幅画而用人去模仿表演。 G 哥伦布鸡蛋：哥伦布鸡蛋就是用我们身边的事物来寻找创意， 就像哥伦布发现新大陆那样， 会有意想不到的收获出现。 H 两面诉求： 两面诉求就是使大家注意商品的优点时， 同时将其缺点也表现出来， 可让人对商品有更深入的了解， 而不怀疑你所说的。 L 乡情、怀旧：人在心理上都会存一份对故乡的怀念， 广告创意常常运用乡情、还旧这种心理表现为素材。 M 引起同感： 人的一生中每一阶段都会有发自内心深处的感受。可利用人的心理把爱情、幽默、回忆、悲哀等人类感情戏剧化， 从而引发同感。
（5） 詹姆斯•韦伯•扬的创意原则詹姆斯•韦伯•扬创意的基础原则有二： 其一， 创意完全是把原来的许多旧 要素作新的组合； 其二， 广告人必须具有把旧元素予以新组合的能力。 他认为：广告中的创意， 常常是有着生活与事件 “一般知识” 的人士， 对来自产品的 “特定知识” 加以重新组合的结果， 而这种对各要素进行重新组合的创意方法就类似于万花筒中所发生的组合， 万花筒中放置的彩色玻璃片数量越多， 其构成令人印象深刻的新组合的可能性也就越大。同样， 人的心志中积累的旧元素越多， 也就越有增加令人印象深刻的新组合或新创意的机会。
（6）万花筒原理。在筒里装上一定数量的彩色玻璃片， 再轻轻一转动就会生出无穷无尽的图案和花样来。而筒里的玻璃片却还是原来那些， 质量没变， 数量没变， 颜色也没变， 但仅仅是排列组合变了， 就生出了这么多奇妙的景观， 确实是妙不可言。同理， 在进行广告创意时， 许多旧要素可以进行一种新组合。当然， 这种组合绝不是将那些旧要素进行简单相加， 而是摆脱传统思维的束缚， 通过一种新创造， 将这些广告活动的旧要素进行一种全新再造， 这样才能取得新的成功。