国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2018.12.29)

多项选择题
以下各项中，属于电话调查的优势的选项是（）。
A.节约费用
B.调查成功率比较高
C.节约时间
D.抽样的总体与目标总体的一致性较高
多项选择题
留置式问卷调查的优点主要有（）。
A.问卷回收率高
B.可以调查特殊阶层
C.节约时间和成本
D.容易建立样本的基本资料
多项选择题
以下属于面访法的是（）。
A.入户调查
B.街头拦截调查
C.留置式问卷调查
D.计算机辅助面访调查
名词解释
实验法
答案：是指从影响调查问题的众多因素中选取一个或几个因素（即自变量），将它们置于一定条件下，对因素进行改变，观察这些因素的改变对...
名词解释
入户面访法
答案：入户面访法是指受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是在市场调查中被认为最佳的调查方法，也是使用最普遍的调查方法。
多项选择题
在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？（）
A.扉页
B.目录或索引
C.摘要
D.引言
名词解释
广告媒体调查
答案：所谓广告媒体调查，即调查消费者对于各种媒体的接触情形。
多项选择题
在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是（）。
A.大众传播媒体的相关报道
B.朋友的介绍推荐
C.推销员的介绍推荐
D.广告
名词解释
市场细分化
答案：即按照购买者所需要的不同产品和营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体的行为。
多项选择题
在深度访谈时，最常用的工具主要有（）
A.录音机
B.摄像机
C.纸张
D.文具及图片资料