国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2018.11.30)

单项选择题
下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体（）
A.家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
判断题
劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
答案：错误
问答题
产品在其生命周期的不同阶段的特点以及适宜的营销策略。
答案：产品的经济生命周期可分为四个阶段，即试销阶段、畅销阶段、饱和阶段和滞销阶段，处于不同阶段的产品的市场状况与企业采取的对策...
单项选择题
以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴（）。
A.经销商
B.经济环境
C.政治环境
D.社会文化环境
判断题
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
答案：错误
判断题
企业市场营销的个体环境不包括企业自身。
答案：错误
单项选择题
消费者的购买单位是个人或（）
A.集体
B.家庭
C.社会
D.团体
问答题
请根据上述的资料，运用第三张的有关原理，为三鹿乳业集团如何尽快消除这仪事件的影响提出自己的看法。
答案：1、三鹿乳业行业第一，税收、广告贡献第一，主要面对农村市场，定位为中低档。这些特征易招致假冒。
2、三鹿乳业危...
判断题
产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。
答案：正确
问答题
市场补缺者取胜的关键是什么？一个最佳的“补缺基点”应具备哪些特征？
答案：市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。一个最佳的“补缺基点”应具有以下特征：
（1）有足够的市场潜量和购买力...