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国家开放大学(广告学概论)章节练习(2018.10.14)
- 问答题
简述媒体组合的原则。
答案：在处理各种媒体的组合与搭配关系时，应遵循以下两个原则：
（1）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对标市场的覆盖范围... - 名词解释
广告管理
答案：是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机... - 问答题
简述报纸媒体的传播特性和受众特点。
答案：传播特性：
（1）报纸是视觉媒体，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩以及版面设计等符号传递信息，利用视觉供人... - 填空题
（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
答案：媒介的广告发布 - 名词解释
广告表现
答案：就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，... - 问答题
简述广告受从与消费者的关系。
答案：企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象，而是通过市场组合，为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者，我们可称... - 名词解释
广告审查制定
答案：广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广... - 问答题
概述广告预算的意义。
答案：科学的广告预算，就在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合于平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持...