03300现代媒体总论章节练习(2017.12.14)

单项选择题
在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是（）
A.本报评论员文章
B.署名社论
C.编者按
D.短评
多项选择题
杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括（）
A.名家拍摄的作品
B.版权费用低廉的图片
C.图文相符
D.图片的构图与艺术表现力
E.选用适合特定用途的图片
问答题
简述大众传播在危机信息传播中的三个特殊效果。
答案：
一是恐惧传染效果。
二是团结效果。
三是媒体和公众愿意接受信息审查。
单项选择题
我国第一条电视广告播出的时间是（）
A.1949年
B.1958年
C.1979年
D.1985年
多项选择题
20世纪20年代影响大众传播效果研究的因素有（）
A.大众传播媒介的发展
B.社会环境的变化
C.军事的需要
D.人们探求知识的欲望
E.社会科学研究工具的进步
问答题
简述媒体的基本类别。
答案：
①书写媒体。
②印刷媒体。
③电子媒体。
④互动媒体。
问答题
简述传播媒介的基本性能。
答案：
①实体性。
②中介性。
③负载性。
④还原性。
⑤扩散性。
单项选择题
提出“把关人”理论的学者是（）
A.麦克卢汉
B.李普曼
C.麦奎尔
D.卢因
单项选择题
在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是（）
A.电影
B.电视
C.杂志
D.网络
问答题
简述受众流失的原因。
答案：
一是选择机会增加，受众生活方式更加多元化。
二是媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占比例有所降低。