广告表现是广告创意的物化和（）。

来源：考试资料网2018-07-19

简述广告运动的整体表现方式的规律。

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在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

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广播广告的特征有哪些？

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平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

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