平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

参考答案：情绪

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填空题

广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用。

参考答案：传播优势

问答题

广播广告的类别有哪5类？

参考答案： 1节目广告
2插播广告
3共同参与广告
4特约广告
5公益广告

问答题

广播广告的特征有哪些？

参考答案： 1时间结构性
2单一的声音传达
3接受的被动性
4传播的即时性
5传播范围的广泛性
6接收同时性
7收听方式的随意性。

问答题

简述广告运动的整体表现方式的规律。

参考答案： 1集中创意，持续展开，保持统一的形象
2文案保持一致，态度完全相同3声音相同，表情连贯。

问答题

简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。

参考答案：1）大众传播类。包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体。其显著特色是大发行量和高接触率。2）单纯...

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