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2011年8月，黄山市某景区惊现“鬼子进村”场景的消息引起广泛关注。“游客有的扮侵华日军，有的扮汉奸，到村庄劫掠，包括掳走‘花姑娘’情节，引发网友质疑。镇旅游办表示该项目初衷是做‘红色旅游’，让游客了解历史，具有教育意义。”
中国旅游研究院院长戴斌教授指出，这个事件并不是个案。自从2009年年底国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》后，各地在忙着做旅游品牌，都在找人策划，或者自己做LOGO 和宣传口号。似乎策划一个口号，弄一个美好寓意的形象，然后花上大把大把的钱，从中央电视台到门户网站来个媒体覆盖，就能够把旅游品牌树立起来了，就能够把旅游市场和旅游经济发展起来了。
很多地方政府领导和旅游实践部门对于发展旅游业很有决心，对专家学者很尊重，同时又很着急，总希望早一点见成效。这是可以理解的。但是，培育目的地的品牌也好，营销也罢，固然可以通过人为的努力去提升或者加速，但产业演化的客观规律却是超越不了，也是无法超越的。旅游产业演化和品牌构建是长期的过程，需要社会共识和更为广泛的专业智慧，怎么可能出个点子就能够解决诸如旅游品牌培育这样复杂的问题呢？要想做好旅游品牌营销，就要尊重旅游市场演化的客观规律，练好基本功，不要盲目追求表现形式的新、奇、洋、特。

2011年8月，黄山市某景区惊现“鬼子进村”场景的消息引起广泛关注。“游客有的扮侵华日军，有的扮汉奸，到村庄劫掠，包括掳走‘花姑娘’情节，引发网友质疑。镇旅游办表示该项目初衷是做‘红色旅游’，让游客了解历史，具有教育意义。”
中国旅游研究院院长戴斌教授指出，这个事件并不是个案。自从2009年年底国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》后，各地在忙着做旅游品牌，都在找人策划，或者自己做LOGO 和宣传口号。似乎策划一个口号，弄一个美好寓意的形象，然后花上大把大把的钱，从中央电视台到门户网站来个媒体覆盖，就能够把旅游品牌树立起来了，就能够把旅游市场和旅游经济发展起来了。
很多地方政府领导和旅游实践部门对于发展旅游业很有决心，对专家学者很尊重，同时又很着急，总希望早一点见成效。这是可以理解的。但是，培育目的地的品牌也好，营销也罢，固然可以通过人为的努力去提升或者加速，但产业演化的客观规律却是超越不了，也是无法超越的。旅游产业演化和品牌构建是长期的过程，需要社会共识和更为广泛的专业智慧，怎么可能出个点子就能够解决诸如旅游品牌培育这样复杂的问题呢？要想做好旅游品牌营销，就要尊重旅游市场演化的客观规律，练好基本功，不要盲目追求表现形式的新、奇、洋、特。

2011年8月，黄山市某景区惊现“鬼子进村”场景的消息引起广泛关注。“游客有的扮侵华日军，有的扮汉奸，到村庄劫掠，包括掳走‘花姑娘’情节，引发网友质疑。镇旅游办表示该项目初衷是做‘红色旅游’，让游客了解历史，具有教育意义。”
中国旅游研究院院长戴斌教授指出，这个事件并不是个案。自从2009年年底国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》后，各地在忙着做旅游品牌，都在找人策划，或者自己做LOGO 和宣传口号。似乎策划一个口号，弄一个美好寓意的形象，然后花上大把大把的钱，从中央电视台到门户网站来个媒体覆盖，就能够把旅游品牌树立起来了，就能够把旅游市场和旅游经济发展起来了。
很多地方政府领导和旅游实践部门对于发展旅游业很有决心，对专家学者很尊重，同时又很着急，总希望早一点见成效。这是可以理解的。但是，培育目的地的品牌也好，营销也罢，固然可以通过人为的努力去提升或者加速，但产业演化的客观规律却是超越不了，也是无法超越的。旅游产业演化和品牌构建是长期的过程，需要社会共识和更为广泛的专业智慧，怎么可能出个点子就能够解决诸如旅游品牌培育这样复杂的问题呢？要想做好旅游品牌营销，就要尊重旅游市场演化的客观规律，练好基本功，不要盲目追求表现形式的新、奇、洋、特。

2011年8月，黄山市某景区惊现“鬼子进村”场景的消息引起广泛关注。“游客有的扮侵华日军，有的扮汉奸，到村庄劫掠，包括掳走‘花姑娘’情节，引发网友质疑。镇旅游办表示该项目初衷是做‘红色旅游’，让游客了解历史，具有教育意义。”
中国旅游研究院院长戴斌教授指出，这个事件并不是个案。自从2009年年底国务院颁布《关于加快旅游业发展的意见》后，各地在忙着做旅游品牌，都在找人策划，或者自己做LOGO 和宣传口号。似乎策划一个口号，弄一个美好寓意的形象，然后花上大把大把的钱，从中央电视台到门户网站来个媒体覆盖，就能够把旅游品牌树立起来了，就能够把旅游市场和旅游经济发展起来了。
很多地方政府领导和旅游实践部门对于发展旅游业很有决心，对专家学者很尊重，同时又很着急，总希望早一点见成效。这是可以理解的。但是，培育目的地的品牌也好，营销也罢，固然可以通过人为的努力去提升或者加速，但产业演化的客观规律却是超越不了，也是无法超越的。旅游产业演化和品牌构建是长期的过程，需要社会共识和更为广泛的专业智慧，怎么可能出个点子就能够解决诸如旅游品牌培育这样复杂的问题呢？要想做好旅游品牌营销，就要尊重旅游市场演化的客观规律，练好基本功，不要盲目追求表现形式的新、奇、洋、特。