（1）通俗实用性；
（2）指导性；
（3）时间性。

（1）自己开发经营。
（2）出售所有权或经营权。
（3）联合经营传播。

（1）市场规模和增长潜力。
（2）市场吸引力。
（3）市场特征与企业优势。

（1）语言的易读性与易听性；
（2）广播电视传播的固定性与重复性。

（1）认知的相对性。
（2）认知的选择性。
（3）认知的条理性。
（4）认知的偏差。