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IMC信息的传播目标包括哪些?
参考答案:
强化品牌、罗列品牌好处、建立对品牌的偏好、区别于竞争对手等。
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IMC消费激励的传播工具包括哪些?
参考答案:
降价、赠送优惠券、免费试用样品、奖励商品、附送免费赠品、提供额外数量。
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IMC消费激励的传播目标包括哪些?
参考答案:
获得试用、提高用量、鼓励储存、促进交叉购买等。
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简述顾客驱动型营销者的传播重点。
参考答案:
1、集中考虑理解顾客和潜在顾客,并回应他们的需求和愿望。2、信息本身同营销和传播的体系相比,常常居于次要地位。3、如果营...
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简述销售驱动型营销者的传播重点。
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1、集中考虑更多更好的销售渠道及产品/服务的获得和递送。2、大多采取准大众化营销的方式,他们想要让所有相关的顾客知道获取...
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简述产品驱动型营销者的传播重点。
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集中考虑产品的优越和持续改进,信息有着很大的作用,关注的重点是向任何对其产品或服务感兴趣的人传播有别于竞争者产品的信息。
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决定IMC的信息或消费激励的基本内容包括哪些?
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决定IMC的信息或消费激励的基本内容主要是决定整合传播的内容:信息还是激励信号,为了集中考虑顾客和潜在顾客如何看待我们的...
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IMC评估ROCI的目的要解决哪些问题?
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评估ROCI的目的是要回答财务支持上的三个问题:应该在营销传播上投资多少;这些投资可以获得何种形式或多大程度的回报;多长...
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营销传播投资实现的价值目标包括哪些类型?
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营销传播必须体现出以下四种投资价值目标之一的实现:增加收入流的价值目标;加速收入流的价值目标;稳定收入流的价值目标;建立...
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增量收益法包括的主要方法步骤是哪些?
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增量收益法是用来估算营销传播计划所能创造增量价值的方法。主要由三个方法步骤组成:首先,估算如没有营销传播投资,品牌的收入...
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IMC第五步流程包括哪两个环节?
参考答案:
IMC流程的第五步包括:检测评估(检测评估客户回报的实际业绩从而确定营销传播项目是否成功)、调整计划(调整营销传播计划:...
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