以下关于不同品类的生命周期的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项（）？

单项选择题X 纠错

A.导入期的品类，媒体发布行程应该较为频繁
B.成长期的品类，媒体发布行程由平缓走向集中
C.成熟期的品类，媒体发布行程较为集中
D.衰退期的品类，媒体发布行程较为平缓

参考答案：

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单项选择题

以下哪种商品的购买周期较长（）？

A.单价较低的品类
B.每次习惯购买量较多的品类
C.品牌忠诚度较低的品类
D.使用频率较高的品类

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问答题

在行销要素中，品牌忠诚度对有效接触频率的影响？

参考答案：（1）扩张型行销策略。品牌忠诚度高，需要较高频次。在品牌忠诚度高的品类，消费者不容易转换品牌，所以需要比较大的力度，才可...

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问答题

影响到达率与接触频次分布模式曲线的主要因素有哪些？

参考答案：到达率与接触频次分布模式并非是一成不变的，而是随着一些因素的变化而有所变化，这些因素主要有：（1）设定消费群的媒体接触行...

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问答题

到达率与接触频次分布模式曲线的意义是什么？

参考答案：（1）到达率与接触频次分布模式曲线对于媒体操作的意义在于，媒体排期计划所送的GRP 较小时，所得到的接触频率分布将集中在...

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问答题

在行销要素中，品类生命周期对有效接触频率的影响？

参考答案：（1）导入期所需的频次较低，是因为在导入期，市场扩张主要来自于消费者对产品主动的需要，因此所需频次较低，且高频次的效果将...

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问答题

如何理解接触频次的含义？

参考答案：接触频次是指在一定期间内（通常4周）接触广告的对象消费者的接触次数。为了更清楚地了解对媒体的接触状况及更精确地掌握传播效...

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问答题

如何理解到达率的含义？

参考答案：到达率是指对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率。净到达...

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名词解释

创意耗损

参考答案：广告创意有随着消费者的接触次数的增加，而降低创意冲击力的可能情况，这种情况被称为创意耗损。

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问答题

媒体选择策略与媒体执行方案的区别在哪里？

参考答案：媒体策略上的选择，主要是基于质上的考虑；而媒体执行方案则偏向量与质的总和计算与评估，对媒体加以评估并真正地选出所要使用的...

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单项选择题

一个以音乐为主要创意要素的广告作品，最适合在哪类媒体上发布（）？

A.广播
B.电视
C.网络
D.售点广告

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